噢 這是10月2日要交的國文作文。
為了它，從凌晨12點開始，我
逛了好幾小時的Youtube、走7家便利商店買了本天下、
下筆、最後用手騰到老師規定的稿紙上，
全部搞定已經是早上5:30了。
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題目│XX廣告有感
編號│作文四篇之一
字數│800-1800
媒材│手寫於600字稿紙
廣告│Youtube：減稅x3、公平稅改聯盟x1、天下x1
討論│既然要寫有關稅制的廣告，而老爸又是政大財稅系畢業的，
當然在下筆之前就要先了解一下基本的賦稅觀念嘛!
不過其實我要寫的也不是國家的稅制，是這則廣告XD
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-----------------------------以下是廣告------------------------------
└ 減稅廣告 Part I
└ 減稅廣告 Part II
└ 減稅廣告 Part III
└ 公平稅改聯盟網路廣告
└ 天下雜誌評論
-----------------------------以下是我的作文------------------------------
減稅廣告有感
「稅，誰都知道是跟經濟掛勾的：稅越高，
競爭力就越低；稅越低，消費力就越高、生產力也越高。」
近半個月來，三段式的減稅廣告在電視螢幕上強
力放送。廣告引用了前英國首相邱吉爾「世上沒有
好稅這回事」、諾貝爾經濟學得主費利曼「在任何
可能的情況下，管他什麼藉口什麼理由，我都支持
減稅」、前美國總統柯立芝「徵收多於絕對需要的
稅款，等同合法搶劫」等言詞作為開頭。接著透過
簡單明瞭的圖像、口白說明，並舉出美國雷根時期、
八○年代以及台灣鄰近國家的工作機會、失業率、
經濟成長等例子，正面反面地傳達減稅的好處。
最後再附上Milton & Rose D. Friedman
Foundation的圖像作結。
一開始這個廣告在電視上出現時，雖然受到部分
平面媒體的關注，但並沒有引起太多一般大眾的討論
，老百姓大部分都是默默的接受廣告所傳遞的資訊。
一直到諸如公平稅改聯盟、賦改會等組織的抗議及
推出網路廣告反制後，擴大性的討論才逐漸產生。
雖然如此，卻也只有部分閱聽人在這個時刻開始嘗試
思考這個廣告的減稅概念、傳達方式，以及國家社會
實際的情況等。
其實就廣告效果而言，我個人認為這組廣告是
成功的。它清楚地圍繞著以及表達工商團體或廣告主
的核心訴求：減低賦稅。用簡潔易懂的圖表說明、
名人引言、國際組織LOGO等，塑造一種專業客觀的
型態，來傳遞其所想要表達的理念。事實上，對於
一般不擅長或不熟悉賦稅體制的民眾來說，因為專業
知識的缺乏，民眾對此廣告正確性的懷疑度大幅降低
，也使得這種形象的廣告通常被觀眾不經過濾地直接
吸收，成功達到普遍影響閱聽眾想法的目的。然而
真正嚴重的問題，則悄悄地潛伏於廣告背後的國家
整體經濟與賦稅體制。
依循著工商業的訴求，廣告中以過往事例、經濟
體相互比較的方式，透過簡化稅制模式、圖像、口白
為媒介，倡導減稅所帶來的好處。乍看之下，減稅的
好處就如同廣告中列出的面向，但實則上不然。以下
的廣告塑形元素背後，實際上隱藏了許多問題與反面
影響：
一、專業客觀的廣告形象(引用名人名句、統計數據、
觸及經濟稅制概念、未具名卻附國際組織標誌)
二、經過簡化的稅收、經濟體制(圖像化、
因素單一化)
三、事例、結果相互比較(擷取其他國家的前例、
引導式陳述)
第一點，廣告中概略性地表達減稅的優點，並未
特別列出工商企業的主要訴求(降低遺產與綜所稅、
證所稅、營收稅)。這種看似專業客觀的隱藏模式，
很容易讓大眾在缺乏懷疑能力之下誤解只要減稅就
等於獲得好處(以偏概全)，這或許是一種讓大眾產生
認同減稅的手法、目的。
第二點，廣告利用簡單的元素表現方式，將影響
社會的複雜原因單一化，例如減低稅率必定提高經濟
成長率。而實際上台灣在一九九一年促產條例、一九
九八年兩稅合一實施後，擴大企業減稅，經濟成長率
反而降到五甚至四％，顯見減稅的效果未必如廣告所
說。但是為了易於大眾理解，廣告中便將龐大且影響
因素甚多的經濟、賦稅體制過度簡化，導致與現實
情況產生出入。
第三點，使用過去減稅的案例或者比較鄰近國家
稅率來證明降低賦稅率的優點。但廣告中卻也巧妙地
忽略了過去案例中所產生的後果，如雷根時代減稅
政策導致貧富差距擴大的問題。因著以上的方法及
引導式的旁白說明，讓閱聽眾最終且極少懷疑的一味
認為減稅是可行的、毫無壞處的。
其實，運用媒體來向政府或人民傳達己方的理念
是時代的趨勢，但隱藏真實性、避重就輕式的廣告
手法來影響閱聽眾的想法有失專業社會倫理。現代
傳播媒體發達，訊息、廣告的影響範圍大，這種非
商品類的概念性宣傳廣告影響的層面不容小覷，更
何況是一個涉及國家經濟、賦稅體制構成的議題。
自從播放以來，暫且不論這支廣告的構想、優缺點為
何，它的目的其實已經達成，不管是對民眾的思想
改造抑或輿論、媒體上所引發的討論──發出工商
業界支持減稅的聲音。
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可能沒有寫得很好啦，這是第一次嘛，
大家就多多包涵給予指教囉: )
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